Маркировка рекламы на Авито в 2025: ОРД, токены и отчётность без штрафов

В 2025 году не каждое объявление на площадке считается рекламой. Разберём, когда маркировка обязательна, как получить ERID и отчитаться через ОРД без рисков. Материал полезен частным продавцам и бизнесу, который размещает объявления на площадке.

Обычные частные объявления о продаже реальных вещей для личных целей маркировать не нужно: доски объявлений вроде Авито традиционно считаются справочными ресурсами. Но контекстные форматы и платные опции продвижения — это реклама на авито, и для них действуют иные правила. С июля 2025 критерии отнесения контента к рекламе стали строже (Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 №1087).

Маркировка требуется, если вы используете платные форматы и инструменты либо размещаете материалы с вознаграждением. Это касается «продвигаемых» блоков и случаев, когда трафик ведёт на партнёрские офферы. Для бизнеса это особенно актуально, если планируется продвижение на авито 2025.

• Нужно: реклама объявления на авито с оплатой за показы/клики, баннеры, брендированные блоки, партнёрские (реферальные) ссылки с вознаграждением.
• Не нужно: личные продажи без вознаграждения, вакансии, email/SMS/push-уведомления, если это не контекстная реклама.

Рекламные материалы должны содержать пометку «Реклама», данные рекламодателя (например, наименование юрлица/ИП) и ERID — уникальный идентификатор объявления. Конкретное размещение атрибутов зависит от формата и интерфейса площадки. Для актуальных требований проверяйте правила рекламы на авито в разделах «Помощь» и «Правила» на сайте.

ERID формируется через ОРД (оператор рекламных данных), а после показов вы обязаны отчитаться в течение 20 дней; далее ОРД передаст сведения в ЕРИР. Храните подтверждения размещения и отчёты. Подробные разъяснения по маркировке и ERID собраны, например, на

За отсутствие пометки, ERID или несвоевременную отчётность предусмотрены штрафы; их размер зависит от статуса (физлицо, ИП, юрлицо) и типа нарушения. Чтобы минимизировать риски, пропишите простой регламент и фиксируйте все шаги.

• Проверяйте, относится ли формат к рекламе.
• Получайте ERID до запуска и указывайте «Реклама» и данные рекламодателя.
• Сдавайте отчёт в ОРД в 20‑дневный срок, храните акты и скриншоты.

Частникам без партнёрских ссылок маркировка обычно не нужна. Бизнесу и тем, кто использует платные инструменты или услуги авитолога, следует работать через ОРД и получать ERID. Даже промокод авито на продвижение объявлений не отменяет маркировку: учитывайте это при планировании кампаний. Перед запуском сверяйтесь с обновлениями Авито и нормами 2025 года.

Вывод: маркируйте только то, что юридически является рекламой, оформляйте ERID и отчётность вовремя — так вы безопасно масштабируете кампании на площадке и избегаете штрафов