Видео на Авито давно перестало быть «приятным дополнением». Короткий ролик способен вытащить карточку из серой массы и ускорить отклик. Но формат требует дисциплины: меньше слов, больше пользы за первые секунды.

Два сценария: внутри карточки объявления и в рекламных размещениях формата Outstream на страницах площадки. В первом случае ролик помогает принять решение, во втором — знакомит с предложением ещё до перехода.

Добавление видео в карточку стало платным, а ссылки на YouTube/Rutube убраны — загрузка теперь только через Авито. Это логично: так площадка контролирует качество и безопасность.

Короткие ролики повышают вовлечённость: растут запросы и время просмотра карточки, что обычно улучшает ранжирование. Это ощущается особенно сильно, когда нужна новый формат рекламы для товара с нюансами: показать проще, чем объяснять.

Укороченный скрипт должен укладываться в один взгляд. Оптимальная схема:

• Мощный первый кадр: предмет крупно, без «вступления».
• Оффер одним предложением: выгода или отличие.
• Демонстрация в действии: как включается, открывается, едет.
• Доверие: реальный голос, отметка «самовывоз/гарантия», чек-лист состояния.
• Призыв: «Напишите в чат», «Забронируйте сегодня».

Длина — до 10 секунд. Форматируйте под мобильный, добавляйте субтитры: звук часто выключен. Один предмет — один ролик; универсальные видео проседают по досмотрам.

Outstream-ролики оплачиваются по CPMv: засчитывается видимый показ по стандартам MRC (минимум 50% площади экрана не менее 2 секунд). Короткие ролики дают выше VTR и снижают стоимость контакта.

Медийная реклама на площадке — это не только видео, но и баннеры/HTML5 со своими моделями CPC и CPM. В «Услугах» действует оплата за уникальные просмотры карточки; накрутки и дубли не учитываются. Детали и актуальные правила — support.avito.ru.

Сформулируйте цель: лиды сейчас или охват на будущее. Под это выбирайте формат — видео в карточке для конверсии, а Outstream — для охвата и узнаваемости.

Сегментируйте креативы: под разные категории и этапы спроса. Тестируйте первые 3 секунды, миниатюру и подпись. Ставьте частотный контроль и регулярно обновляйте ролики — выгорание наступает быстро.

Платные тарифы и отдельные сервисы работают по своим правилам: размещение может входить в тариф, но дополнительное продвижение оплачивается отдельно; при одновременной оплате нескольких услуг часть может не активироваться — средства за пересечения возвращают.

Частые промахи, которые съедают эффективность:

• Длинные ролики без смысла в начале.
• Мелкий текст и отсутствие субтитров.
• Сухой «паспорт товара» вместо демонстрации.
• Один и тот же креатив месяцами — падает эффективность.

Отзывы о рекламе противоречивы: у одних рост лидов, у других — «тишина». Обычно проваливаются ролики без оффера и доказательств. Алгоритмы меняются; опирайтесь на тесты и официальные рекомендации.

Видео усиливает карточку, но не заменяет её. Заголовок, фото, цена, условия — всё должно сходиться с роликом. Комбинация форматов даёт устойчивый результат, особенно при сезонных всплесках спроса. Чтобы не ломать себе голову с целой горой нюансов - воспользуйтесь нашими услугами Авитолога