SEO карточек на маркетплейсах: Ozon и Wildberries в 2025

SEO на маркетплейсах — это работа с внутренним поиском площадок, где пользователи вводят короткие запросы без слов «купить» и «цена». Стратегии нужно адаптировать под конкретные правила Ozon и Wildberries, учитывая алгоритмы и факторы конверсии.

Внутренний поиск ориентируется на точные формулировки и поведение покупателей, а не на внешние ссылки. В отличие от классического подхода «seo оптимизация и продвижение сайта», здесь важнее совпадение заголовка с запросом, скорость доставки и конверсия в покупку. Пользователь ищет «освежитель воздуха», а не «купить освежитель воздуха по цене».

На Ozon критично точное совпадение названия с запросом: указывайте тип товара, бренд и модель с характеристиками. Нельзя писать цены, скидки и агрессивные призывы; описание дополняет фото и видео, но влияет на ранжирование меньше. Практическая seo оптимизация карточек здесь начинается с названия, а seo оптимизация карточки озон — это про ясную структуру без слешей и лишних слов.

• Пишите заголовок как частотный запрос пользователя без «шумовых» слов.
• Избегайте цен, скидок, агрессивных формулировок и символов типа «/».
• Заполните характеристики и повышайте контент‑рейтинг карточки (до 100 баллов).

Заголовок на Wildberries строится по схеме: бренд + категория + ключевые характеристики; для вариативных товаров добавляйте цвет и размер. Допустимы расширители охвата вроде «Подарок для…». Ранжирование учитывает не только ключи, но и продажи, ставки аукциона, скорость доставки и конверсию; накрутки спроса пресекаются.

• Учитывайте вариации прямо в заголовке: цвет, размер, комплектацию.
• Работайте над конверсией карточки и логистикой до покупателя.
• Рекламу запускайте с контролем ставок и тестом площадок размещения.

Соберите семантическое ядро под категории и вариации, изучите частотные фразы конкурентов и тренды. Для Wildberries и Ozon полезны инструменты и ИИ, помогающие расширять запросы и приоритизировать их. seo оптимизация карточки товара опирается на релевантные ключи без переспама и на чистую структуру атрибутов. Подробнее о подходах:

Используйте подсказки маркетплейсов и отчеты по спросу внутри категорий.
Группируйте ключи по интенту: базовые, уточняющие, сезонные.

• Мониторьте долю показов, CTR и конверсию по целевым фразам.

Фотографии и видео напрямую влияют на конверсию; системы компьютерного зрения все чаще «понимают» визуал и помогают сопоставлять его с запросами. Описание на Ozon должно раскрывать преимущества, сценарии применения, состав и характеристики — оно дополняет визуал и укрепляет доверие. Для Wildberries плотность ключей важна, но важнее удобочитаемость и работа с факторами продаж.

Подходите к каждой площадке отдельно: точные заголовки для Ozon и формульные — для Wildberries, плюс сильный визуал и логистика. Регулярная работа с семантикой и тестирование гипотез дают устойчивый рост. Не путайте это с классическим поисковым продвижением: правила здесь другие.